Društvene mreže su postale glavni izvor informacija za mlade u Crnoj Gori, nadmašivši tradicionalne medije poput televizije i štampe. Prema istraživanju sprovedenom među mladima uzrasta od 18 do 30 godina, čak 93 odsto njih koristi Instagram, dok 72 odsto koristi ovu platformu za informisanje. TikTok, globalni fenomen među mlađom populacijom, koristi 48 odsto mladih, dok 65 odsto ispitanika koristi YouTube kao izvor informacija. Ovi podaci jasno pokazuju promjenu u načinima informisanja mladih, gdje su društvene mreže preuzele primat nad tradicionalnim medijima.
Promjena u načinu informisanja
Tradicionalni mediji, poput televizije i štampe, nekada su dominirali kao glavni izvori informacija. Međutim, dolaskom interneta, a posebno društvenih mreža, došlo je do radikalne promjene u obrascima konzumacije medijskog sadržaja među mladima. Istraživanje pokazuje da se 88 odsto mladih najčešće informiše putem svojih smartfona, dok televizija bilježi značajan pad u popularnosti sa svega 43 odsto korisnika. Štampa i radio su još manje zastupljeni – samo 9 odsto mladih koristi novine, a 6 odsto radio za informisanje.
„Mladi više ne koriste aplikacije portala ili dnevnih novina, već se okreću Instagramu, TikToku i X-u. Zato se i mi moramo prilagoditi tim platformama kako bismo ih zadržali kao publiku“, ističe Jovana Đurišić, zamjenica glavne i odgovorne urednice Pobjede.
Pitanje povjerenja i pouzdanosti informacija
Iako društvene mreže nude brz i jednostavan pristup informacijama, povjerenje u tačnost tih informacija nije visoko. Istraživanje pokazuje da samo 36 odsto mladih smatra Instagram pouzdanim izvorom informacija, dok kod ostalih mreža taj procenat varira. Na primjer, Facebook uživa povjerenje samo 16 odsto ispitanika, dok 12 odsto mladih smatra da nijedna društvena mreža nije pouzdan izvor informacija.
Marko Banović iz Digitalnog forenzičkog centra (DFC) objašnjava da, iako je upotreba društvenih mreža za informisanje u porastu, one predstavljaju prijetnju za tradicionalne medije, jer mladi često ne provjeravaju izvore informacija. „Onlajn mediji i društvene mreže zajedno predstavljaju prijetnju za tradicionalne medije poput televizije, radija i dnevne štampe“, navodi Banović, ističući potrebu za razvijanjem kritičkog mišljenja kod mladih korisnika.
Uticaj društvenih mreža na marketing
Društvene mreže postale su ključne i za privlačenje mlađe publike u marketinškim strategijama. Menadžerka za društvene mreže iz marketinške agencije Alicorn, Majda Čekić, naglašava važnost izgradnje odnosa sa mladom publikom putem digitalnih kanala. „Gradimo prisutnost brenda na onim kanalima digitalnog marketinga koje mlađa publika koristi i poruke prilagođavamo njima – na primjer, TikTok je mreža koju mlada publika najviše koristi, tako da je jedna od efektivnih strategija plasiranje sadržaja koji je na toj mreži u trendu.“
Jasna Pejović, izvršna direktorka DigitalBee, ističe da prilagođavanje sadržaja trendovima i korišćenje multimedijalnog sadržaja postaje ključno za privlačenje i angažovanje mlade publike. Ona dodaje da influenseri imaju značajnu ulogu u ovoj strategiji, jer mladi često slijede njihove preporuke i sadržaje.
Društvene mreže preuzele su ulogu glavnog izvora informacija među mladima, ali ova promjena donosi izazove. Iako su ove platforme brzo i lako dostupne, pitanje pouzdanosti informacija ostaje ključno. U svijetu u kojem informacije putuju brzinom svjetlosti, neophodno je da mladi razvijaju kritičko mišljenje i sposobnost da prepoznaju kvalitetne i pouzdane izvore informacija.
